一、《宋城千古情》的演出概况
杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南，北依五云山、南濒钱塘江，是中国最大的宋文化主题公园，由杭州世界城宋城置业有限公司投资兴建。《宋城千古情》是宋城集团前后投亿元巨资打造的一台立体全景式大型歌舞。据陪同我们参观的宋城集团总裁办副经理章小姐介绍，《宋城千古情》从1996年开始上演，至今已有14年。年均演出达1000多场次，每年吸引游客200多万，其中外国游客50多万，年收入达2亿多元。《宋城千古情》已占据杭州旅游演艺市场90%的份额，成为杭州的标志性演出，被国外媒体誉为与巴黎红磨坊和拉斯维加斯太阳马戏团（Cirque du Soleil）“O”秀齐名的世界三大名秀之一，去年9月又荣获“五个一”工程奖、荷花奖等国家演出最高奖项。中共中央政治局常委李长春去年6月考察该剧目时，给予了高度评价：“《宋城千古情》把历史文化、现代文化、歌舞艺术与高科技有机融合，气势磅礴、令人震撼。”为了满足广大游客的需求，从2010年5月1日起，剧院座位已经从原来2000个扩建到了3000个，每天下午2:00开始，演出四场仍然供不应求，旺季时不得不演出七场。据带我们团的上海导游小徐介绍，因为票头紧，她们经常要找宋城景区的熟人为旅游团要票。“千古情一票难求”，成为旅行社的口头禅。可见《宋城千古情》的演出有多火，而且火了14年还在火下去。
二、《宋城千古情》的成功之处
《宋城千古情》在中国的旅游演艺市场无疑是最成功的，它的成功之处，笔者以为主要有以下几点：
1、特色鲜明，植根本地沃土。世界休闲组织秘书长拉德•凯民思博士看过《宋城千古情》后说：“为什么那么多像我这样的外国人喜爱《宋城千古情》，看了演出后我终于找到了答案，越是民族的，就越是世界的。”我认为《宋城千古情》主要有两大特色：一是民族特色；二是地方特色。《宋城千古情》以西湖浓厚的历史人文和秀丽的自然风光为创作源泉，通过置身于宋城文化主题公园，艺术地再现了人们熟知的杭州南宋时期的历史典故、民间传说、民俗风情、人文景观。一部气势磅礴的民族史诗，一场华丽辉煌的皇宫庆典，一个气贯长虹的悲壮故事，一段缠绵悱恻的爱情传说,正是这种独一无二的地域文化，给了《宋城千古情》经久不衰的生命力。
2、精益求精，不断改版翻新。每年上演的《宋城千古情》并不是固定不变的，根据公开征集到的观众意见，从表演内容到表现形式甚至于舞台设计每年都在不断改版、翻新，以满足观众的新需要和新口味。比如09版的《宋城千古情》充分提炼绸伞、团扇、采茶、丝绸、江南丝竹、江南小曲等元素，增添了柔情似水的江南风情。我2008年看的演出是六幕，这次看演出改成了四幕：《良渚之光》、《宋宫宴舞》、《金戈铁马》、《魅力杭州》，主题更加集中，脉络更加清晰，并增加了流行元素和当代气息。演出的不断创新，争取到了许多回头客，就连杭州本地的市民，也觉得百看不厌。但不管怎么改版，“给我一天，还你千年”这样一个承诺和主题却始终不变，这也是《宋城千古情》获得成功的一个原因。
3、科技领先，追求舞台大美。《宋城千古情》整台演出从舞台到服饰到灯光到人物，都给人以一种大美的享受，可以说是一种令人窒息的美，一种撼人心魄的美。而达到这种美的效果，就在于舍得投入，采用高科技手段。比如国内剧院绝无仅有的全彩色激光灯、远超国家一极标准的音响设备、可旋转和升降的舞台、顶级薄烟雾机和喷水装置、高科技数字电脑灯、长达100米的旋转幕布景，等等，这些舞台特技一点不比美国的演艺秀差。舞美是由总政歌剧团国家一级舞美设计师设计，服饰也是由国际服装设计大师操刀，从而保证了新版《宋城千古情》比旧版更加令人震撼，更加抓人眼球。
4、市场运作，努力打造品牌。杭州的媒体是这样评价《宋城千古情》的市场运作的：“前瞻市场的空间，找准市场的定位，按照市场规律运作，这是《宋城千古情》长演不衰的秘诀所在。”的确如此。这台演出，不花政府一分钱，完全由民营文化企业宋城集团投资并市场运作。通过实地考察访问，我认为《宋城千古情》遵循的是一种演艺与景区联营、艺术与市场结合的产业化运作模式。依托景区是它演出的基础，“观众是上帝”是它节目的核心，高科技是它的表现手段，优胜劣汰是它的运作机制，打造品牌是它的目标追求。
据宋城集团公司黄巧灵董事长介绍，宋城集团眼下正在谋求将旗下的“宋城演艺”在A股上市。如果成功，这将是国内第一家以演艺与文化创意产业为主的上市企业，它也必将大力推动我国旅游演艺市场的发展。
三、对发展三亚旅游演艺市场的思考
三亚的人文历史源远流长，并形成了独特而丰富的天涯文化，加上旅游资源丰富密集 ，游客每年大幅度增长，这些都为发展三亚旅游演艺市场提供了良好的前提条件。
近年来，三亚市在培育、开发旅游演艺市场方面作过不少努力和尝试，积累了一些经验，也取得了一些成果。但直到今天，还没有一台真正叫响的、受市场热捧的演艺节目。耗资5000多万元、在美丽之冠上演的大型演艺秀《浪漫天涯》，被认为演出的文化气息太弱，没有表现三亚旅游文化内涵，对海南传统文化的挖掘太表面化，结果只坚持演出了两年。耗资1800多万元在亚龙湾环球城大酒店上演的人体彩绘“鸟剧”《火凤凰》，却是墙内开花墙外香，已经转移到国外巡回演出了。
三亚要想成功孕育一台优秀旅游演艺节目，因素自然有很多，比如节目制作的水平、高科技的应用、市场的营销开发、灵活的运作机制、大资金的投入、政府的扶持等等，都很重要。但是，最根本的我认为还是要抓住地方文化这个“魂”。旅游演艺是什么？它是一种旅游活动与文化活动有机结合的文化旅游产品。在这个产品中，旅游只是载体，文化才是灵魂。旅游演艺和剧场演出不一样，它面对的观众主要是游客，游客是不固定的、流动的。游客看旅游演艺一般是为了三个层面的需要：一是为了轻松消遣；二是为了了解当地的文化传承；三是想看在别的地方没有看到过的节目。所以演艺与旅游相结合，带动的并不仅仅是文化消费本身，还有旅游地的文化形象和文化定位，创造的是一个旅游目的地的品牌和一种魅力。成功的旅游演艺项目，必须十分注重体现本地域的文化，有独特的主题，鲜明的特色，凸显文化在旅游中的核心竞争力。一个地方的历史文化源远流长，浩如烟海，怎样去体现它呢？关键在于去准确地挖掘和提炼，让历史的东西甚至是死的东西活起来，让最有典型性的东西变成一个个可以欣赏可以传播的艺术现象、艺术产品。《宋城千古情》的成功就在于抓住了杭州文化的根，浓缩了杭州千年积淀的历史文化精髓，极大地满足了游客观众三个层次的需求。从三亚的历史人文环境、高端旅游资源、广阔发展前景以及我国文化消费的不断增长来看，将来不乏大的集团公司进来投资开发旅游演艺市场。但谁能做好文化与旅游相结合这篇大文章，能够艺术地展示当地的文化特色、民族特色、风情特色，让一种艺术成为这座城市的文化符号，谁才能够坚持下来，最终获得成功！
