“文化产业投资价值大，但大家切忌头脑过热。”“文化产业投资要注意平衡经营管理能力和独创性，如果太超前，就会遇到巨大风险，可能一下死掉。”
5月16日上午，备受瞩目的“创意产业投资运营新模式”热血传奇私服高峰论坛在第六届文博会Ｆ518时尚创意园分会场举行，中国大型山水实景演出创始人、《印象，刘三姐》总策划人梅帅元，北京大学文化产业研究院副院长向勇，宋城集团副总裁张娴，深圳Ｆ518时尚创意园负责人钟伟鹏等，探讨当前文化创意产业领域的发展“秘笈”，并指出新一轮文产投资的机遇和蕴涵的风险。
今年将成文化产业“金融年”
据介绍，2009年我国文化产业增加值约为8400亿元，比上年增长近10％，快于同期我国的ＧＤＰ增速，约占同期ＧＤＰ的2．5％。而根据有关文化产业部门的规划和要求，在“十二五”末，全国文化产业增加值要占到ＧＤＰ的5％，产业的发展潜力巨大。而近期接连出台的一系列政策支持，包括去年国务院推出的文化产业振兴规划，今年初先后出台的关于扶持文化产业繁荣发展的“指导意见”和相关的“金融指导意见”，更为我国文化产业发展注入了强劲动力。
在昨日举行的“创意产业投资运营新模式”高峰论坛上，北京大学文化产业研究院副院长向勇博士指出，2010年将成为中国文化产业的“金融年”，这使得文化产业成为一个最值得投资和关注的“金矿”，文化行业将成为投资回报率很高的行业。而去年以来，宋城集团收入剧增、华谊兄弟成功上市，就显示文化行业这座“金矿”巨大的市场价值和吸引力。
“深挖一口井”创出品牌
刚刚在文博会期间获选全国“文化企业30强”的杭州宋城股份，最近正筹备上市。去年，宋城股份实现主营业务收入2．7亿元，税前利润超过1亿元。支撑这一业绩的大型歌舞《宋城千古情》，全年演出1331场，观众超过230万人次，年票房收入近2亿元，已跻身全球目前最赚钱的演出之一。
宋城集团副总裁、宋城股份执行总裁张娴在论坛上表示，宋城集团的这台演出之所以能如此持久赚钱，除了能与杭州打造“休闲之都”的定位良好结合外，坚持“深挖一口井”，潜心打造企业和产品品牌，突出独创性、差异性，是宋城集团在旅游文化演艺领域获得成功的主要经验。
文产项目须避免过于“超前”
在开发文化产业“金矿”中，如何抢占制高点和规避风险？与会专家进行了前瞻性的分析。
张娴认为，在投资打造自身品牌时，只能做到“适度超越”。如果超越太前，就可能死掉。此外，做文化创意产业必须有充分的想象力和链接能力，想象力永远比知识本身更为重要。
