文旅结合天地广 《宋城千古情》引领文化旅游主题行动

在近日举行的2010博鳌国际旅游论坛上，推动旅游和文化的融合成为热门话题。其实，文化产业与旅游产业如何抓住发展机遇，通过促进文化与旅游的结合，达到双赢的成效，近年来已经被有关业界身体力行。

　　文旅结合天地广阔

　　近年来的发展实践证明，旅游产品在推出的最初阶段侧重于追求经济价值，而在其成熟期就要依靠文化。这就为各地文化产业与旅游产业多层面、多领域的结合提供了舞台。

　　旅游产品通过文化内涵的注入实现了更高层次的提升。以深圳华侨城、杭州宋城集团、首旅集团、浙江横店影视基地为代表的一大批文化旅游企业，在景区建设中深度挖掘文化内涵，这成为其产品独具市场影响力和游客吸引力的重要因素。以演出、展示为主要表现形式的各类文化产品被充实到旅游产品中，使其品质得到了极大的提升。

　　文化部有关负责人告诉记者，旅游离不开文化，同样，文化也离不开旅游。文化产品通过旅游市场获得创新和发展。几年来，《宋城千古情》、《功夫传奇》、《丽水金沙》、《禅宗少林·音乐大典》、《北京之夜》等剧目都是连续演出数千场，累计收益达几亿元，这些大型文化演出在与旅游市场的结合中很好地体现出市场价值。

   今年推出中国文化旅游主题行动

　　目前，旅游和文化的深度结合越来越成为吸引人们旅游的重要动力。据文化部有关负责人介绍，文化部与国家旅游局已商定今年推出以“文化旅游、和谐共赢”为主题的“中国文化旅游主题行动”系列活动，旨在深化合作，推动文化与旅游紧密结合，进一步提升国家软实力。双方将共同举办中国国际文化旅游节，以各种形式展示长期以来文化旅游结合的成果，引领文化界和旅游界未来结合发展的方向，推动文化企业和旅游企业深度联姻。双方将推出《国家文化旅游重点项目名录》，对列入推荐名录的重点项目将在项目审批、市场开拓、政策倾斜等方面给予支持，还将举办全国文化旅游工艺品（纪念品）创意设计大赛等活动。